Serafini: 80 anni nel 2012 e 1° negozio

Nel 2012 l'azienda aretina Serafini celebra l'80° anniversario dalla sua fondazione e, per l’occasione, ha deciso di regalarsi il primo monomarca. L’opening è previsto per l’ultimo trimestre dell’anno e la città sta per essere decisa: si tratterà di una delle due capitali della moda per eccellenza, Milano o Parigi.


L'imprenditore Fabrizio Serafini

Fabrizio Serafini, attualmente alla testa dell'azienda e quarta generazione della famiglia, ci ha parlato dei progetti legati sia all'espansione internazionale del brand, che all’evoluzione prevista delle diverse linee, attualmente 4, due da uomo, 1 da donna e 1 da bambino. "Siamo distribuiti in 15 paesi, con 1000 clienti (600 italiani, 350 stranieri) e l'offerta di calzature per uomo pesa oggi per il 50%, quella da donna per il 40% e quella da bambino per il 10%. Considerando che siamo solo a metà campagna vendita e che abbiamo già triplicato i risultati sulle collezioni femminili, prevedo che nel 2012 la donna arrivi a rappresentare il 50-55% del totale" ha precisato a FashionMag.com Fabrizio Serafini.

L’azienda, che ha chiuso il 2011 con un fatturato di 13 milioni di euro, in linea con i risultati del 2010, realizza il 40% di questo all’estero, ove primo mercato è la Francia, che conta più di 200 clienti e una presenza del marchio nei principali department store quali le Galeries Lafayette et Printemps. Tra i progetti nel breve termine c’é il rafforzamento sui mercati asiatici, in particolare in Corea, Giappone e Cina. Proprio in quest’ultimo Paese, dove il brand ha fatto il suo ingresso da due stagioni, Serafini ha appena firmato un accordo con un distributore locale per rinforzare la propria presenza.

Per l’anno dell’ 80° compleanno verrà creata una speciale edizione dell'iconico modello Flat che sarà distribuito a livello mondiale: in pelle effetto vintage color navy, con punta in suede e suola in gomma naturale, la Flat80, oltre all'immancabile ricamo sul retro, avrà un logo laterale in lurex creato ad hoc per l'anniversario.

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Video dell' 80° anniversario dell'azienda di calzature Serafini

Inoltre, continua il sodalizio artistico con Achim Lippoth, fotografo tedesco autore delle campagne delle ultime tre stagioni. Per il lancio della collezione Primavera Estate 2012 e la celebrazione dell'80°, il progetto di comunicazione vuole protagonisti oltre a Fabrizio Serafini stesso, 8 ragazzi. Una storia di 9 ritratti che descrive l' artigianalità e la cura del prodotto, interpretate da "stilosissimi" clienti-artigiani orgogliosamente impegnati a produrre le proprie scarpe. La campagna è stata lanciata a gennaio sul sito web serafinisport.com e a seguire sulla stampa italiana ed estera.

Nel 1932 la famiglia Serafini fonda il Calzaturificio Aretino per produrre calzature da uomo e da donna dalle mani di maestri calzolai, una tradizione iniziata quasi 50 anni prima dal capostipite Giuseppe Serafini con una piccola bottega. Nel 1950 Giuseppe Serafini junior prende il comando dell'azienda con sede ad Arezzo e le collezioni donna sono esportate in tutta Europa. Nel 1985 è la volta di Fabrizio che, unendo con entusiasmo tradizione e innovazione, classico e sport, crea un nuovo marchio. Nasce Serafini Sport: una sneaker italiana, artigianale nella fattura e contemporanea nello stile. Nel 2010 la collezione si arricchisce di contenuti moda e nascono le linee Times, Etoile e Advanced per affiancare la storica Sport. La linea Junior completa l’ormai ampio range di prodotti.



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